Hace unas semanas Forrester Research publicó "Social Media Playtime Is Over", un informe que resalta la importancia de los soportes sociales dentro del plan de marketing de las compañías. Una conclusión bastante lógica teniendo en cuenta el bajo costo de este tipo de campañas, la efectividad del buzz y la posibilidad de dar marcha atrás a acciones que no den los resultados previstos.
Debido a la recesión, el 53% de las empresas aumentará este año la inversión en marketing social (redes sociales, wikis, blogs y microblogs, social bookmarking, etc.). El informe revela que en relación a otras disciplinas, el presupuesto dedicado a Web y medios digitales sigue siendo bajo. Supongo que se debe a la relativa dificultad a la hora de medir el retorno de la inversión y a lo inhóspito que aún resulta este medio para algunos directores de marketing.
Por supuesto, nuestro reto es intentar que la inversión en social media responda cada vez más a planes a largo plazo, con objetivos concretos y resultados medibles, y no sólo a acciones experimentales sin ningún valor añadido a las marcas.
La Coctelera nació gracias al voto de confianza que en Junio de 2004 depositaron algunos amigos que quisieron compartir con nosotros su experiencia, sus ideas, su vida, el gusto por temas tan fascinantes como distintos y que creyeron ciegamente en este proyecto.
En 2005 decidimos lanzar la Coctelera en abierto para que todos vosotros pudierais hacer parte de la conversación. Nos hemos hecho grandes y desde entonces han pasado muchas cosas. Ahora La Coctelera está llena de historias, de nombres propios, de amigos, de gente que se ha conocido por medio de sus blogs, de personas que van y vuelven, de mascotas, de confesiones, etc. Hemos escrito miles de posts y cada día somos más y más.
Para celebrar estos cuatro años queremos hacer una fiesta con vosotros (ya os diremos cuándo y dónde). También queremos hacer algo especial, que nos sirva para recordar y recoger algunas de las historias que hemos encontrado en vuestros blogs, y por ello hemos decidido publicar editar un libro con 100 posts que seleccionaremos entre todos.
¿Crees que algún artículo tuyo debe hacer parte de este libro? ¿Recuerdas algún post que debamos incluir? ¡Escríbenos! Luego podrás comprar el libro a través de Internet a precio de coste.
¡Felicidades cocteleros! Esta celebración es gracias a todos vosotros.
El comediante Ricky Gervais (uno de los creadores de The Office) y NNLSDropin han organizado una subasta en la que han colaborado varias celebridades como Emma Thompson, Alison Goldfrapp, Jarvis Cocker, Fergie, Nick Hornby o Daniel Day Lewis donando una prenda de ropa interior. El objetivo es recaudar fondos a favor de las personas sin vivienda. Es una acción simple y económica que está teniendo bastante repercusión en los medios online.
No me extraña que este tipo de acciones sigan siendo un canal efectivo para que una marca o una personalidad pueda comunicarse con sus prescriptores.
Desde hace unas semanas estamos apoyando la campaña de lanzamiento de Metamorfosis, el nuevo álbum de Vega. Para ello se ha organizado un pequeño concurso en el que sus fans deben ofrecer algún objeto a cambio de las gafas de sol de la cantante y la verdad es que la respuesta ha sido increíble. ¿Te gustaría participar?
Ya está en los quioscos el número de abril de PC Actual en donde hemos publicado un artículo repasando algunos aspectos generales de la ley de propiedad intelectual, el canon digital aplicado a los soportes digitales, la historia del Copyleft y la versión 3.0 de las licencias Creative Commons en España.
Varios juristas han intervenido en el debate y han calificado el canon como un ejemplo de gravamen injustificado, pues se basa en la presunción de que las personas que adquieren un soporte digital que permita realizar grabaciones, efectivamente, realizarán una copia del material, y se penaliza de forma indiscriminada desconociendo el uso final que harán los adquirientes del soporte.
En ideasonideas la emprenden contra AdSense, el sistema de anuncios contextuales de Google, y hacen un excelente resumen del estado de la publicidad online que ante la desaparición de los medios tradicionales (y con ellos contenidos de "calidad") debería apostar por disminuir los anuncios y mostrar sólo aquellos que sean relevantes para los lectores. Según Karjaluoto, el valor de un anuncio no debería ser medido por los porcentajes de clics (que en la mayoría de los casos se hace accidentalmente) sino por la capacidad de conectar a los anunciantes con la marca (cosa tremendamente difícil de medir).
Como si hubiese previsto la rebelión, Google anunció que renovaría su sistema de anuncios contextuales para ofrecer publicidad basada en intereses, sirviendo información relevante para el usuario y aumentando el ROI de los anunciantes y el ingreso de los editores.
Hace unas semanas descubrí en Facebook una campaña en la que los usuarios podían retar a Pablo Motos, el presentador de El Hormiguero, desde una web diseñada para recoger todas las propuestas. El reto tenía que incluir algún objeto que pudiese encontrarse en las Páginas Amarillas. Finalmente, los guionistas del programa debían seleccionar uno de los retos para realizarlo en vivo.Uno de los retos consistía en hacer una versión de la Guerra de las Galaxias:
Otra campaña con muchísima repercusión mediática, y en la que hemos participado, es la de "Murcia busca su estereotipo", en donde el profesor Vladimir Karavatic, un supuesto sociólogo croata, debe buscar la identidad de esa región, ayudado por los estereotipos propuestos desde la web oficial. Uno de los momentos cumbres de la campaña y de la misión de Karabatic fue su aparición en el programa de Buenafuente, en la que defendió su personaje y semantuvo firme pese a las preguntas del presentador sobre su identidad.
No os perdáis el musical en el que Vlado pide perdón a los murcianos por no encontrar el estereotipo de la región:
He visto en Mashable un nuevo formato de publicidad-patrocinio dentro de su blog utilizando como soporte los mensajes que enviamos a través de Twitter. Algo así como los anuncios sociales de Facebook. Su funcionamiento es muy simple: el anunciante publica un mensaje en su perfil de Twitter y va apareciendo en el widget de publicidad.
Puede ser una buena forma para que las marcas tengan presencia en los sitios que visitan sus usuarios. Seguro que Twitter ya ha pensado en incluir este tipo de anuncios en los espacios públicos de su servicio, como el buscador.
Acabo de ver The Jamesons Comedy Party, una serie de animación de Jameson en la que han participado algunos guionistas del Club de la Comedia. Todo sucede en una oficina de arquitectos y aunque existen personajes principales (jefazo, cerebrito, creativo, etc.) lo interesante es que los usuarios pueden aparecer en alguno de los 30 episodios subiendo fotos con gestos diferentes. Y para participar obviamente hay que haber estado en una de las fiestas Jameson.
